被年轻人评为“又土又贵”的比音勒芬去年毛利率75%净利却暴跌三成，“高端梦”鲜有后来人买单了

这群人价格敏感度低，对品牌忠诚度高，更愿意为“得体但不出格”的着装花钱，而刚好比音勒芬这个品牌，正好在见客户、参加商务活动这些场面都不会出错，因为大家都知道这个牌子不便宜，但又不会像奢侈品那样张扬。

这也是比音勒芬从一开始就抓住的“高端”定位，毕竟品牌起家的时候市场正处经济上行时期，而且当时的国际品牌动辄就是高价，本土品牌又缺乏专业高端线，这就让品牌抓住了时代的缺口。

图源：小红书

种种条件下，品牌卖的不是潮流，不是设计，反而是一种“安全的身份标识”，这让比音勒芬在过去二十年里牢牢抓住了中国新富阶层的心。

财报显示，这个品牌在海内外均设有研发中心，看起来走的是国际化路线。

图源：比音勒芬服饰股份有限公司2025年年度报告

市场定位也偏向轻奢或小众奢侈品牌，目的也是为了留住那些高净值的中产用户，一度也是”老钱风“、”叔父辈“的代表，质量和品质上也鲜有翻车。

不过最终是靠一针一线的“真材实料”变成生意的，毕竟光有“高端、轻奢”的名头可糊弄不了它的核心客群。

比音勒芬在面料上从不含糊，打出的旗号就是“高品质、高品位、高科技”，用的清一色都是国际顶级的功能性面料，每一款都经过精挑细选，贴合品牌自己那份“差异化”的讲究。

图源：小红书