“男装一哥”雅戈尔投资盈利盖过主业，服装净利暴跌77.75%，二代接班难破局

这边投资搞得轰轰烈烈，那边雅戈尔的西服衬衫却悄悄卖得吃力了。

一年关店220家，“男装一哥”也开始卖不动了？

近年来观察雅戈尔的奥特莱斯店就能感受到，在折扣力度越大的背后，是消费者越实惠，但背后的信号却很清楚，雅戈尔正价店的客流量在持续下滑，库存需要通过打折来完成清理。

图源：小红书

数据也印证了这种现实，翻看2025年雅戈尔的产品数据，品牌衬衫的销售量同比下降了10.08%，生产量下滑了13.77%；品牌西服的生产量也同比下降了15.58%，也就是说，过去雅戈尔最擅长卖、消费者也最认账的衬衫、西服，都在不同程度地萎缩。

图源：雅戈尔时尚股份有限公司2025年年度报告

这里面的原因并不复杂，时代在变化的同时，商务男装的主力消费群体正在变老，而愿意花四五千块去买一套正装西服的年轻人，正在变得越来越少，连带着旗下的各种门店一年之内关闭了220家。

图源：雅戈尔时尚股份有限公司2025年年度报告