全链条 名品牌 “文旅+”——青岛莱西秀出“全域文旅”新风采

“莱西有礼”区域公用品牌的诞生，乍看是个农产品概念，实质上是莱西市高质量发展的深度破题。“未来，‘莱西有礼’将秉承‘立足青岛、走出山东、面向全国、放眼全球’的运营目标，力争成为行业发展风向新标杆，为乡村振兴注入新动能。”“莱西有礼”运营方、青岛聚莱人才集团有限公司总经理王伟华介绍。

休闲旅游串景成链，擦亮“莱西周末”文旅品牌

今年，“大学生特种兵”词条屡上热搜，大学生群体为各城市带去了文旅流量。面对大学生旅游市场的迅速升温，莱西文旅也面临重要机遇：如何俘获年轻人“芳心”、实现文旅突破。

莱西选择因地制宜，顺势而为。“我们对莱西文旅重新定位分析，结合年轻人游玩喜好和特点，聚力擦亮‘莱西周末’品牌，精心策划4条旅游精品线路，覆盖红色研学、工业旅游、音乐露营、乡村休闲，让大学生走得进来、吃得开心、住得放心。”莱西市文化和旅游局党组书记吕鹏飞介绍。

为有效吸引、承接大学生到来，莱西由文旅部门牵头建立“莱西周末”进高校推介活动工作推进机制，协调教体局、团委及各镇街组建14支推介小组，聘任“莱西文旅推介官”，走进青岛、烟台等五市70余所高校，通过文旅宣讲、美食品鉴等方式，推介莱西工业旅游、音乐露营、乡村休闲等精品旅游线路，发出盛情邀约。

站在“走在前、开新局”新起点上，莱西把打造休闲旅游首选地作为城市未来六个发展定位之一，以生态为基底，以休闲为方向，做好做足水的文章，统筹推进旅游路线设计、精品项目建设、时尚街区运营、节庆活动打造、赛事品牌推广，深入挖掘本地文化和人才“富矿”，孵化了一个个富有特色的文旅IP。

吕鹏飞介绍，以河头店镇为例，依托高格庄水库打造“龙泉云堤”，开设采摘、露营、烧烤等体验式旅游项目；南墅镇则利用极具年代感的工业厂房，建起青山湖影视基地，吸引剧组和游客纷至沓来；院上镇的废弃矿山变身“九顶庄园”欧式城堡，音乐节、篝火晚会、星空露营等休闲体验不断上演……

“周末休闲去何方，莱西处处好风光”不仅成为莱西文旅的新名片，也成为游客耳熟能详的口头禅。每到节假日，莱西各大景点、观光园热闹非凡，吸引着“一小时都市圈”里的游客前来体验。除乡村游、采摘游、红色旅游等传统模式，工业游成为莱西文旅新亮点。

节假日，不少市民游客专程赴莱西体验露营的乐趣。

“这个国庆黄金周估计每天有两三千人次入园，房间很抢手，帐篷租赁也很紧俏，又要忙得脚不沾地了。”莱西山后人家农业观光园总经理赵新德正经历“幸福的烦恼”。

“到莱西真的会有不一样的‘惊喜’，仿佛总有新的秘境等待探索，新的体验等待解锁。”中国石油大学（华东）大三学生宋媛媛与室友游玩后赞不绝口。

高标准做强“文旅+”，全方位激活一座城

文旅本质是活力经济。纵观全国，以文旅赋能城市发展，已被越来越多的城市上升为城市战略。

青岛大学旅游与地理科学学院副院长张言庆认为，文旅产业不仅是扩大内需、促进消费的重要抓手，也是提升城市影响力、美誉度、吸引力的重要手段，已成为经济和社会高质量发展的重要引擎。