“淄博不仅有烧烤，琉璃也是一绝！”看淄博琉璃火出圈的三重启示

暑假期间，在曲阜尼山鲁源村，研学游客们穿梭于典雅古朴的亭台楼阁，整个景区宛若一个开放的活态村落，每个场馆和商铺都可以成为古代生活与非遗手作的体验点，让文化就在身边、触手可及。

“好客山东·齐鲁1号”旅游列车“上新”12条研学线路产品，将泰山文化、儒家文化、运河文化、齐文化、黄河文化等内容融入研学体验。“暑假期间，我们共接待了10个批次的研学团队，共计500多人，市场反响很好。”中铁文旅发展集团党委副书记、工会主席徐玫说。

沉淀开发

从“关注度”到“消费力”需要产业思维

“文化热点引爆传播，文旅产品承接体验，文化消费完成价值转化。”臧丽娜一语道破“破圈生长”的逻辑，“文化IP一旦通过新媒体和网络平台实现广泛传播，就能激发公众的‘出游欲望’，带动相关目的地的旅游热度。再进一步，通过文创产品、实景演出、主题线路等方式进行转化，就能形成消费闭环。”

放眼全国，不少案例为文化IP转化提供了成功范式。西安“长安十二时辰”主题街区通过沉浸式唐风场景，将影视流量转化为实体消费；河南“只有河南·戏剧幻城”以戏剧艺术诠释中原文化，用高价值体验突破传统门票经济；理塘借“丁真”个人IP，巧妙绑定区域文化与乡村振兴，实现流量向旅游收入的高效转化。

借琉璃展这波流量，能否顺势打造出一个以琉璃文化为核心、融合体验与消费的综合性文旅目的地，目前还未可知。从“关注度”到“消费力”的转化并非一蹴而就。短时传播热点，如果没有后续的体验性开发和产业化衔接，就难以沉淀为持续的消费力。

如何打通从“流量”到“留量”的最后一公里？

“这就需要以深度体验代替简单观光，用创新表达活化静态文化，以产业链思维拓展消费场景，并通过系统运营实现流量与消费的有效衔接。”臧丽娜建议。

政策层面，山东也一直在积极推动。近期，我省出台《关于进一步扩大文化和旅游消费的工作方案》，明确提出加快打造一批富有地方文化特色的数字化文旅综合体项目，运用沉浸式、数字化手段，活化齐鲁文化。做强“票根经济”联动模式，发布特色演出“打卡清单”和旅游攻略，创新开展凭演出票给予景区门票优惠，以及抵扣酒店、餐饮、购物消费等优享活动，加强演出与文博场馆优质展览联动等。

（记者/唐晓宁 来源：大众新闻·大众日报）