青岛力量逐鹿中东非：以全产业链布局解锁出海新赛道

目前，海信在全球拥有2.5万名外籍员工，他们的思维方式，对于生活、产品的了解和洞察，也融入了海信的发展脉络。

潜移默化之下，海信已经能够“像当地人一样思考”，从而以更精准的方式，去收获消费者的喜爱。

03 更紧密的联结，扎根更深一步

几十年如一日的探索，持之以恒地贴近消费市场，海信这一来自青岛的品牌，也成功在海外与消费者形成更多情感上的共鸣。

体育，正是海信与消费者取得更深联结的重要载体。

体育运动跨越了国界和语言，在世界范围内唤起同一种热爱。抓住体育与人的这份情感链接，海信开启了体育营销之路。

2022年卡塔尔世界杯，惊艳亮相的海信有效提升了自身在中东非地区的影响力，这一世界级赛事，也让海信直接完成了一次全球范围的“破圈”。

2024年，海信“官宣”成为皇家马德里的官方合作伙伴，进一步提升全球品牌知名度和认知度。在中东非地区，皇马的logo和球员肖像出现在海信的门店当中，特别定制款电视遥控器印上了相应的元素，也吸引到不少粉丝的目光。

到了现在，这份由体育撬动的热情还在延续。

今年6月，海信在迪拜地标性购物中心 Mall of Emirates举行了持续10天的世俱杯路演暨 116寸RGB MiniLed 电视发布活动，皇马传奇门将卡西利亚斯亲临现场助力，联动当地媒体、KOL，让“体育+家电”的跨界碰撞为更多人知晓。

作为海信在中东非洲区域首次系统化开展精准球迷圈层社群营销，活动期间，有10.88万人次线下参与，引发32万次互动讨论，触达人群1100万，体育的影响力以及海信的硬核实力被更多人所看见。

海信选择以体育拉近与消费者的距离，而消费者同时也选择了海信，支撑这种现象的背后逻辑，则是品牌用户至上的理念。

无论是牵手体育，与万千观众共享热爱，还是在新品发布会上举行捐赠活动，表达社会关切，海信这一品牌的开拓之路，始终将用户的感受放在第一位，形成更多的共感和共鸣。

从了解当地到扎根当地，在海外市场，海信正作为一家更具温度的企业展现中国品牌的实力和价值。透过中东非的“海信实践”观察海信的全球布局，我们有理由相信，这家企业有足够的能量在世界市场中持续攀登。

（文/涛君 来源：回澜听涛）