青岛力量逐鹿中东非：以全产业链布局解锁出海新赛道

在迪拜，“机遇之地”的含义得以被再一次具象化。

哈利法塔、阿联酋大厦、卡延塔等高楼共同组成的天际线直冲云霄，忙碌的塔吊让在建的高楼和城市一起生长。这份蓬勃的生命力正传达给世界的来访者，这里，就是世界级的贸易中心和投资沃土。

近年来，沙特“2030愿景”、阿联酋“2031年国家投资战略”等一系列长期战略规划发布，使得中东地区成为跨国公司新一轮出海的目的地。迪拜，作为聚集世界级资金、技术以及机遇的国际大都市，则成为许多中国企业探索中东的“第一站”。

谢赫扎耶德路上奔驰而过的比亚迪，开在Dubai Mall里的海底捞，以及当地人时常会掏出的华为手机……在城市各处，都能够见到清晰生动的“中国元素”。走进当地的商超、企业以及家庭，来自青岛的海信也彰显出鲜明的存在感，在远隔千里的中东扎根生长。

通过近距离地观察能够发现，海信在中东的发展经历，并不能被单纯地概括为一次出海“淘金”之旅。这一企业在当地市场的表现，更像是栽种一棵树，用专注和耐心扎根，以产品与产业链的深度融合，成为当地生产生活的一环。

2012年，海信在迪拜设立分公司，业务覆盖阿联酋、伊拉克、卡塔尔等中东及北非共计13个国家及地区。如今，海信在中东非已经触及74个国家。

开放之风劲吹，海信迎风而立，以新兴市场的开拓向全世界展现出海的“青岛样本”。

01 中东非的“明星产品”

在Big5等世界级展会上，海信的亮相总能吸引大众的目光，无论是当地展馆、商超还是写字楼，印有“海信”logo的空调外机随处可见。只要在中东待上一段时间，就能发现海信的电视、空调、冰箱等广受欢迎，已然是当地的“明星产品”。

向这些产品的源头追溯，或许可以发现海信在中东市场如此“火爆”的原因。

2024年，海信在迪拜成立了中东非研发中心，旨在借助海信全球研发资源，满足中东和非洲地区消费者的本土化需求。