“焕新”百年青啤——黄克兴的三年转型目标

他最喜欢的啤酒：一款是最浓的“百年之旅”；一款是最淡的“纯生”。对于前者，不胜酒力的他重在“品鉴、欣赏、回味”。而喜欢后者的原因，他说，“与我的酒量不大，也与我的心态比较年轻有关系。”

从某种意义上看，这两款酒也各具象征意味。“纯生”是青啤打造的一款面向年轻市场的啤酒；而“百年之旅”，光听名字就能感受到浓厚深沉的历史韵味扑面而来了。一款穿越历史而来；一款面向未来而生——这两款酒，也代表了青啤的传承和创新。这也是一家有着百年发展历程的企业，所不得不直面和平衡的“一体两面”。

2021年，青岛啤酒内部还实施了一个“大工程”，花了一年时间，与外部第三方共同梳理了青啤的文化，重新编制了企业文化手册。这也是15年来的第一次，重点是去找到“哪些文化是需要继续发扬和必须坚守住的，哪些已不适合现在的发展需求”。

黄克兴透露，这件事做起来慎之又慎，很多内容都经过多次高层讨论。比如在人才管理方面，以前青啤的理念是“合适的人干合适的事”，但现在则变成了“给奋进者舞台，为成就者喝彩，天下英才为我所用”。“合适的人干合适的事是对的，但这是基本的用人观，而不是积极的用人观。如果没有合适的人，我们做水时，没有会做水的人，那这件事就不干了？如果没有，那就招揽人才；能力不够，就想办法提升。”

实际上，这也凸显了青啤在企业发展观上的根本变化。原来青啤常说的是，“有多大的本事干多大的事”。但现在，黄克兴说青啤是“逢山开路，遇水架桥”——这位“外表温和而内心极其坚定”的掌舵者给这家“沉稳务实”的百年企业注入了一种“开拓进取”的发展活力，而且保证了两者的并行不悖。

2021年3月，118年历史的青岛啤酒厂经过改造、升级，获得全球首家啤酒饮料行业“灯塔工厂”称号，成为全球“数字化制造”和“全球化4.0”的示范者之一——与同列的其他企业相比，青啤算是绝对的“高龄”。

历史与创新合体，又重新站到潮流和技术的前沿。这应该也是黄克兴带领百年青啤共赴的，一个值得期待的未来。

（来源：《中国企业家》梁宵）