“双11”实地走访济南商超：价格战打到线下了？商超东西比线上还便宜？

“当前线上线下价格‘倒悬’，最直观的解释就是，商品线下价格足够低，商品线上价格不够低。”山东财经大学经济学院讲师李珂涵在接受记者采访时表示，之所以商品线下价格足够低，是因为近年来在线上销售渠道的倒逼之下，线下商超的经营模式发生了巨大改变。

一些新式连锁商超更倾向于跳过商品供应链中的经销商、代理商、批发商等环节，而直接对接生产商，这使得它们有了“打价格战”的底气。因而在与线上销售渠道竞争过程中，能够打出价格足够低的这张牌。

相反，近年来随着线上销售渠道摊子的铺开，尤其现在直播电商内卷加剧，网站维护、商品配送以及对线上来说最重要的引流成本，都在不断膨胀，而这些最终是需要消费者买单的。因而，在线下商超打出折扣这张牌时，线上渠道喊“跟”的底气并不足够。

盒马鲜生店内，不少商品的价签上的“线下专享价”价格明显低于线上售卖价格。（海报新闻记者毕胜摄）

盒马鲜生店内，不少商品的价签上的“线下专享价”价格明显低于线上售卖价格。（海报新闻记者毕胜摄）

记者10月31日探访发现，除了与盒马线上客户端上的价格做比较外，店内部分商品的“线下专享价”价格也要低于同款产品在其他电商平台上的售卖价格。（海报新闻记者毕胜摄）