双星：踏平“坎坷”成“大道”

2024年6月，由世界品牌实验室（WorldBrandLab）主办的第二十一届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京举行，双星轮胎蝉联“中国500最具价值品牌”轮胎行业第一，品牌价值由2017年的310.36亿元提升到1027.39亿元，成为首个突破千亿元的中国轮胎品牌。

如果说营业收入反映企业短期内阶段性经营表现的指标，那么品牌则更多展现出企业长远发展的韧性所在，也是企业实现穿越周期发展的唯一路径。可口可乐前董事长伍德鲁夫曾说过一句话：“即便一夜间大火烧掉所有有形资产，只要可口可乐的商标还在，第二天我就可从银行贷到足够的钱重建生产线。”

这两年，中国企业在全球化的道路上不遗余力打造自主品牌，正是因为在一个又一个挑战中意识到唯有品牌才能让企业逃离低端竞争的泥沼，获得更为强大的抵御风险的能力，从而走上高端化的发展之路。

创新力是品牌价值的关键内核。双星在加速战略转型和战略创新的同时，大力创新体制机制，加大科技投入的力度。在三年疫情中，仍然咬紧牙关投入20多亿元进行产品研发，并建成了全球顶级的VPD数字孪生设计体系。数字孪生设计体系的建设，使双星大幅降低了研发费用、缩短了产品研发周期、提高了产品品质，为创世界一流企业打下了更加坚实的基础。

从“AA级”到“AAA级”轮胎的开发，从传统轮胎到“全防爆”安全轮胎，从传统主流燃油车企配套到世界顶级新能源车企配套，无不得益于双星一流的研发体系。

ESG已成为“治理现代”的重要标志。ESG（Environmental，SocialandGovernance），即环境、社会和公司治理，旨在建立一套由非盈利指标构成的企业评价体系。换言之，就是从环境、社会和公司治理三个维度来评价企业经营的可持续性和商业价值。

2023年，在中国企业改革与发展研究会与中央电视台联合举办的全国“ESG卓越实践案例”发布会上，双星成为轮胎行业唯一入选企业。

目前，双星继续按照创世界一流企业的“新四化”战略在努力。

生态化——贯彻落实国家“绿色、循环、低碳”的部署要求，加快推进全寿命周期的绿色管理。集团的三大产业在实现低碳发展的基础上形成相互促进的内生态，推进全产业链不断升级；对外通过循环利用产业的发展，助力“双碳”战略实施。

高新化——从传统产品的差异化创新到颠覆性产品创新，打造双星独特的竞争优势。

当地化——积极响应“一带一路”倡议，通过海外工厂的建设，加快调整全球产能布局，积极拓展欧美等高壁垒市场，进一步提升经济效益和市场影响力。

数智化——通过数字孪生体系的建设，进一步优化和完善“研发4.0+工业4.0+服务4.0”体系，实现数字增值。

怀着更高的目标和更大的雄心，双星开始了新的攀登。

（来源：青岛日报）