被年轻人评为“又土又贵”的比音勒芬去年毛利率75%净利却暴跌三成，“高端梦”鲜有后来人买单了

对年轻消费者而言，最直观的感受或许是“贵”；但对品牌的财务报表而言，最隐蔽的风险则是“慢”，衣服卖得快不快，极大程度影响着一个品牌是否真的健康。

比音勒芬的存货问题已然浮出水面，2025年，公司存货周转天数高达352天，这个数字反映出了产品卖掉的速度远远赶不上积压的数量。

图源：企业2025年年报

在服饰市场，这几乎是一道送命题，当季的衣服如果没能在黄金窗口期卖出去，等到明年款式一过气，就很可能要面临打折清仓。

可折扣一多，品牌好不容易立起来的身价也跟着下滑，久而久之，就掉进了一个越打折越掉价、越掉价越难卖的怪圈。

图源：小红书

而且现在市场上百花齐放，不少国产品牌，用料、做工也都不差，价格也更贴近年轻消费者的消费预算，消费者一边面对“过时打折”的比音勒芬，另一边是新秀国潮各有特色，这样一来目光很难停留在前者身上。

这就是比音勒芬面临的现实，哪怕它的核心客群依然忠诚，但曾经的消费者的消费能力可能随着时代而变化；而新的消费者，尤其是年轻人，开始不吃“高端品牌溢价”这一套了。

图源：网友评论