当“Z世代”成为文化消费主力军，如何以“体验驱动”激发消费欲望，重构文旅新场景？新之航作为中国4.0展馆设计标准制定者、国家级智能展馆设计施工标准化试点单位，首次将独家研发的《中国4.0展馆设计标准》原理引入文化IP策划、空间设计、数字体验设计、文旅智能场景研发、施工、运营等服务，全面布局4.0数字文旅设计体系，通过超维数字空间计算、跨模态交互、数据驱动个性化智能感知、人工智能等前沿技术，精准解锁“Z世代”的文旅消费新需求，成功打造了滨海空天文旅城、山东省科技馆新馆、张裕酒文化博物馆、东方航天港航天文旅城、中国羊乳业数字文旅群等“现象级”爆款网红文旅项目，推动文旅产业向“科技+文化+深度体验”创新融合，为文旅消费注入年轻动能。
在数字技术革新与新型消费趋势的双重推动下，“Z世代”（又称“网络世代”或“互联网世代”，通常指1995年至2009年出生的一代人）的特性消费观在重塑文旅产业格局。携程《2025年春节旅游消费报告》显示，18-35岁游客在2025年春节出游人群中占比达65%。这一伴随智能手机、社交媒体成长的群体，在信息爆炸与物质丰裕的环境中形成鲜明特质：既追求个性化表达与沉浸式体验，又崇尚多元包容，成为推动文旅产业变革的核心力量，标志着数字文旅“体验经济”时代的全面到来。
从1.0到4.0
文旅体验的代际跨越与智能进化
从45000年前印尼苏拉威西岛洞窟岩画问世以来，人类运用多种展览展示方式记录历史发展，公元前290年，缪斯神庙被视为现代博物馆的起源，发展至今，新之航研发的《中国4.0展馆设计标准》首次将全球展览展示发展划分为四个进化阶段：1.0平面展示时代以平面展板为核心，局限于视觉信息的单向传递；2.0实物展示时代以实物立体陈列，开启实景体验的雏形；3.0声光电屏时代引入声光电技术，实现视、听多感官融合；而当前聚焦的4.0智能互动时代，则依托大数据、人工智能、元宇宙、数字孪生等前沿技术，构建起“人、空间、数据”深度交互的智能生态。这种进化不仅是技术的叠加，而是“以观众为中心”的理念变革，通过沉浸式交互体验，让文化场景从静态“观看”转向动态“参与”。
世界展览展示博物馆是新之航设计施工的全球首座全面展示世界展览展示演进的博物馆，从45000年前的原始人洞窟1.0平面展示时代到4.0智能互动展示时代，通过1.0、2.0、3.0、4.0展陈标准对比呈现，完整构建了从洞窟壁画“被动观看”空间到元宇宙智能互动空间的展演进化谱系。
从“看”到“玩”
新之航4.0数字文旅如何适配“Z世代”？
从“打卡”到“共创”
数字文旅新范式
技术的突破正在打破时空界限，“你的选择决定剧情走向”，满足体验不同人生抉择的智能空间，年轻群体对“参与感”的极致追求，推动数字文旅从“观赏式打卡”到“共创式体验”的角色跃迁。由新之航策划设计的《鹊华秋色》4.0智能互动探索文旅项目，打造“可参与式历史”，将选择权放大，游客可自由选择扮演的角色，不同身份触发专属剧情，使体验从“被动观看”升级为“主动创造”，运用4.0智能技术，一秒穿越回700年前的济南东北华不注山和鹊山一带秋景，AI技术重塑，让参观者身临画中解锁剧情故事，参与作画，将画作转化为可触摸、可互动的数字体验，打造人在画中游的平行世界。
重构文旅新空间
从“业态拼盘”到“体验互联生态”
传统文旅项目常将展馆、景区、酒店、商业等业态简单拼凑，形成功能区独立运营的“业态拼盘”文旅，游客局限于单点打卡，体验割裂，缺乏连贯性与参与感。而“体验互联生态”则以用户体验为核心打破文旅场景壁垒，让不同业态成为体验链条上的有机节点，实现叙事场景联动，使游客在跨业态互动中获得连贯且增值的沉浸式体验。
新之航策划设计的滨海空天文旅城是全国首创的4.0元宇宙数字太空文旅样板工程，突破传统文旅“业态堆叠”模式，以“体验互联”思维重构500亩空间，将空天产业园、宇航员体验基地、飞天科技馆、航天五星酒店、太空商业综合体等业态融合打造成为大型数字太空一站式体验中心。文旅城以“数字地球・未来基地”为主题、“让人类向宇宙空间的探索成为普适化的需求”为建设理念，游客可以扮演多种角色，在宇宙幻境中设置了多元化的游戏互动环节，沉浸式体验星际之梦。
从游客到历史亲历者
深度沉浸互动探索让文化IP焕发新生
深度沉浸互动探索文旅项目成为当下趋势，文化IP的开发已突破传统“场景复刻”模式，转向为深度沉浸式体验设计。时值张裕创立130周年之际，新之航运用4.0数字智能技术赋能张裕酒文化博物馆焕新升级，通过深度沉浸互动探索为文化IP活化提供了全新范本。焕新升级的4.0张裕酒文化博物馆总面积达到近万平米，并获评国家一级博物馆，入选首批“国家工业旅游示范基地”。
参观者化身张裕创始人张弼士先生，激活文化认同，“亲身经历”张裕以及中国葡萄酒产业一次次地从0到1突破，再从1到100的动人故事，打造大型深度探索数字文旅项目，主线、支线故事叙事紧密串联，通关后可亲手调配葡萄酒、定制酒标，并获得专属酿酒毕业证，激发用户自发传播，形成“体验-分享-再传播”的文化扩散效应，当数字技术与文化内核深度融合体验，从而强化文化认同从被动接收转为主动参与。
“可带走的体验”激发二次消费
新之航与宜品乳业集团联合打造的中国羊乳业数字文旅群项目，创新设计"体验即消费"转化机制，以"发现羊乳的秘密"为核心叙事线索，参观者化身探险家，逐步解锁各个区域的任务，每完成一个任务获得一段关键信息或线索，通过故事剧情、深度探索、乳业知识互动等沉浸式科技体验，游客在完成乳源追溯、挤奶工角色扮演等数字任务后，可获取定制羊乳伴手礼与品牌消费权益，将线下场景的趣味互动转化为线上社交传播势能与实体消费复购凭证，形成“深度体验—即时转化—长效链接”的消费闭环，为产业探索出体验经济与实体经济深度融合的新路径。通过“可带走的体验”创新理念，有效激发了游客的二次消费欲望。
游戏化互动重构参与感
通过任务机制、角色设定、成就系统等元素，将文旅体验转化为可参与、可探索的“沉浸式游戏副本”，让游客在闯关、协作、创造中获得主角感和成就感。新之航设计施工的东方航天港航天科普馆，运用4.0智能互动技术，打造“太空绿洲”育种基地、“好奇心”科研工作站、“群星智库”图书馆、“鲁班”实验室等，游客通过驾驶虚拟火星车完成地形勘测、资源采集等虚拟任务，实时积分可兑换航天主题数字徽章，AI根据年龄分层推送定制化内容，青少年参与火箭组装体感游戏并触发研学课程，成年人则可在空间站中解锁航天科技原理，以游戏互动形式让参观者在互动体验中寓教于乐。
多感官跨模态交互
“情感共生”体验空间
冲突故事设定与情绪动线导入，结合多感官跨模态交互，空间不再是物理场域的简单复刻，而是构建了一个“可感知、可交互、可共情”的沉浸式体验系统，情感的链接重塑了空间的功能属性，更具带入性及沉浸感。新之航未来博物馆运用超维数字空间计算、多感官跨模态交互、数据驱动个性化智能感知、尖端人工智能算法与高度集成化的硬件架构等技术，打造多元化数字场景智能互动体验，打破了视觉、听觉、触觉等感官界限，通过人工智能、虚拟现实、空间计算、全息影像、动作捕捉等技术，打造全方位、沉浸式的互动体验环境，突破以往传统体验形式，参观者将成为空间一部分，通过多感官交互设计打破空间界限，沉浸体验人类感知与信息流的跨膜交互，将文化体验转化为全感官参与的“情感共生体”。
近年来技术革新持续激活文旅新体验，人工智能是推动数字文旅产业从“流量驱动”到“体验驱动”转型的核心引擎，从单向观赏到“情感共生”的智能场域，不仅是技术代际跃迁的演进图，更是对人们如何在数字时代感知文明、对话历史、共创未来”的深度应答。从技术赋能到文旅生态重构，未来数字文旅将进一步通过一下四个维度实现深度进化升级。
技术驱动文旅四大进化维度
或将开启5.0文旅时代新格局
个性化数据驱动
“数据反哺”体验模式
未来文旅项目将突破物理空间+技术工具的简单叠加，构建“数据即体验”的智能生态，场馆与景区将实时采集游客行为数据，结合AI算法生成动态化、个性化的体验方案，达成“数据反哺”体验模式，推动文旅项目从标准化服务向“千人千面”的智能适配进化，形成“技术感知—数据决策—体验迭代”的闭环生态。
5.0硅基生物智能体
或将开启数字文旅新纪元
人工智能快速发展为5.0硅基生物智能体赋予人类超强思维能力，强大的人类智慧收纳能力使5.0硅基生物智能体具备超过个人智力数千万倍能力，当AI的“超强大脑”遇见人类的“灵感火花”，新之航正在研发的“5.0硅基生物智能展示标准”通过认知互补、创意共振与情感共鸣，空间能根据观众的需求和爱好偏向提供个性化展示，并可以与观众一起畅想未来，可以移动增减展陈项、调整展品位置、更换展示内容或声光电屏等物理展示方式，数分钟内将展示调性、类别改变，人机共融合作模式下创造5.0数字文旅的多种未来可能性。脑机接口，“神经协同”
近日Meta首席执行官马克·扎克伯格透露，公司在脑机接口技术领域的最新进展，未来用户可通过大脑直接输。脑机接口技术的突破让人类创意与AI算力实现更直接的“思维对接”。游客佩戴EEG设备进行冥想时，AI可捕捉其脑电信号中的情绪波动与注意力焦点，实时生成匹配的视觉意象或音乐片段，形成“意念驱动创作”的共生状态。人机交互方式将迎来又一次革命性变革，为数字文旅项目带来前所未有的全新互动体验。
多元跨界融合
构建“无界文旅”生态产业
政策驱动与技术升级的双重作用下，数字文旅产业未来将与教育、商业、健康、游戏、影视、美业等产业的深度跨界，纵横发展重塑产业，形成“场景即连接，体验即生态”的融合发展模式，串联跨界多场景，形成“一业触发、多业共振”的生态协同效应，打造“无界数字文旅体验圈”。
未来，新之航将持续以“标准化、智能化、生态化”战略赋能数字文化产业，联合国内外头部科技企业及科研机构，构建数字文化产业研究共同体，打通文旅营销新途径，以科技创新驱动研发解锁更多数字化文旅消费新场景，为游客打造更丰富多元的智能文旅新体验！
（来源：展示云）
