扩内需、促消费，依然是发展的重中之重。

12月10日至11日，中央经济工作会议在北京举行。会议提出“坚持内需主导，建设强大国内市场”，并将其放在2026年经济工作重点任务的首位。

12月12日，商务部办公厅、中国人民银行办公厅、金融监管总局办公厅发布《关于加强商务和金融协同更大力度提振消费的通知》，又一次为市场注入活力，让消费成为发展的“关键词”。

消费，是扩内需的重要抓手，也是经济增长的重要引擎。新业态、新场景、新需求不断涌现，带来一批全新增长机遇。放眼全国，各个区域纷纷“出招”，以切实的行动，让消费市场更加“火热”。

就在近日，由山东省商务厅等部门共同主办的购在中国·2025山东暖冬消费季启动仪式暨消费新业态新场景新供给推广活动举办，活动统筹财政、金融、平台资金超3亿元，以“真金白银”的补贴开启这一轮“暖冬”。

作为全省发展的“强龙头”，以“全方位扩大有效需求，主动服务和融入新发展格局”“争创国际消费中心城市”为目标的青岛，同样抓住冬季这个特色节点，多措并举，推动“冬日经济”不断“升温”。季节性鲜明的冬季消费热点层出不穷，以旧换新、新业态培育、新项目建设等工作有序开展，让消费市场的“热力值”不断提升。

01“暖冬”新业态

栈桥鸥影翩跹，形成碧波白鸟的美丽画卷。游客们或站在回澜阁前拍照，或乘坐“海上观青岛”追风，在欣赏海鸥齐飞的同时，也尝试参与集章、打卡、逛市集等活动，享受一份跨越严寒的热闹；

藏在山间的汤泉热气腾腾，氤氲的雾气驱散了素日积攒的压力，“温泉+古城民宿”“温泉+旅拍”等新项目也在持续吸引游客“入场”，带来更丰富的体验；

冰雪运动升温，滑雪场、滑冰场成为“微度假”首选地，更多市民走上冰场，感受一份别样的运动魅力……

这些场景，是今冬激活城市消费的新热点，也是城市精心培育的“新业态”。

为了提高供给质量，满足消费者更深度、更沉浸的消费需求，青岛针对冬季特色，不断鼓励新业态发展，并梳理城市资源，形成“暖冬消费”的矩阵。

入局冬季文旅，打破“淡旺季分明”的刻板印象，青岛持续挖掘自身资源，推出“山海冬韵·鸥遇青岛”2025-2026冬游青岛票根经济联盟特别活动，全市400余家合作商户，近700项专属优惠涵盖餐饮、住宿、演出、出行等各个层面，不同业态间相互导流，形成消费闭环。

聚焦商超购物这个重要的消费场景，青岛的各大商圈也有了“新玩法”。

万象城、海天MALL、深蓝中心等大型商业综合体，在抓住年末节点展开促销让利活动之外，也开始搭建场景，创造冬日里沉浸式的体验——

海天MALL将文化元素融入商圈经营，联动“冬日爵士小镇”打造沉浸式消费场景，并配套推出餐饮与零售类团购券，实现商业与文旅的深度互动；通过“最美橘子海”IP引流，叠加美食券赠送活动，自2025年11月以来，青岛金茂湾购物中心客流同比增长6％，销售额同比增长4％，实现了人气与业绩的双重提升。

不难看见，通过盘活冬季资源，青岛打造出新的增长点。这些新鲜的业态和新举措也成功发光发热，让市场持续“升温”。

02 长效发力，消费“扩容提质”

实际上，消费的提振是一个长期的过程。在瞄准季节特征打造全新消费增长点的同时，青岛也在持续搭建消费场景、引入消费项目。更多的变化发生，改变着城市的面貌，也影响着每一个青岛人的日常。

在过去，通过“以旧换新”，许多消费者在购车、购买家电等的过程中获得了实惠。来到今年，青岛又一次完成了以旧换新范围的扩容，增加激光投影仪、空气净化器、扫地机器人等7类产品，为“以旧换新”注入新的活力——

商务局发布的数据显示，今年以来，政策带动汽车销售13万辆，家电、数码产品销售464万台，累计拉动消费330亿元，惠及消费者超490万人次。

在大力提振消费实施方案的促进下，“欢乐元宵·购物嘉年华”“国际海洋美食之都”等千余场消费活动也结合不同季节和不同人群，发放汽车、零售、餐饮等各类惠民消费券1.3亿元，带动消费36.6亿元，同样掀起新的消费热潮。

除了这些直观“看得见”的实惠，实际上，通过引入新项目、发力“首店经济”，青岛搭建起日益多样的消费场景，有更多改变正在发生。

积极发展首发经济，青岛招引黄逗菌、肯德基轻食餐厅等品牌首店95家。山姆会员店等36个商贸产业链重点项目落地。

让商贸流通体系更加完备，将供给的网络再次铺开，青岛打造26处商业中心、59条商业街、169处大中型商业设施。建成一刻钟便民生活圈194个，布局商业网点约1.9万个，提升320万市民家门口的幸福生活品质。

一系列的活动让城市呈现出更加多元、更加精彩的面貌，同时也传递着来自青岛的决心——通过持续不断地优化供给，青岛提振消费一直是“现在进行时”。

03 聚力！打造消费中心城市

新业态破土而出，新行动接踵而来，实际上，除了一系列聚焦消费的举措，青岛也一直活跃于各个领域，从更多角度发力，将对消费的提振进一步转化为市民生活品质的提升。

惠民生是促消费的基础，促消费是惠民生的重要途径。中央经济工作会议提出，“深入实施提振消费专项行动，制定实施城乡居民增收计划”，正是看到消费的关键点之一，在于消费者“能花”“敢花”。

2025年前三季度，青岛民生福祉持续改善，居民收入稳步增长，全体居民人均可支配收入达47083元，同比增长4.6%，收入总量持续位列全省第1位。

除此之外，不断增加的就业和收入也在为城市的消费能力“托底”：

今年以来，青岛争取16个以工代赈项目，带动务工2100余人，全市城镇新增就业36.07万人，提前完成全年任务，总量全省第一。

正是因为城市有了更多的温度，以实际行动提升着消费者的消费能力，这座城市，也迎来了更多的机遇。

日前，青岛入选国际化消费环境建设、消费新业态新模式新场景试点城市，在“国际化消费环境建设试点城市拟入选名单”中，青岛同样榜上有名，这也为城市带来新的机遇。

根据《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》，未来两年内青岛将在健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景和优质消费资源与知名IP跨界联名等三个领域开展创新探索，并作为“特大城市”获得中央财政资金补助4亿元。入选国际化消费环境建设试点城市，也将带来1亿元的财政资金补助。

“双试点”的荣誉加身，意味着青岛在消费领域的活跃度也得到了更多认证。与此同时，试点身份带来的资源集聚，则再次提供机会让城市实现新的跃迁。

多方聚力，形成健康且充满活力的消费生态。青岛发力供需两端，向“国际消费中心城市”坚定迈步。

（文/涛君 来源：回澜听涛）