对于球迷来说，12月21日的青岛无疑是视线的焦点所在。

作为荣耀与历史的承载者，以及连接全世界球迷的情感纽带，“大力神杯”被连续三届赞助世界杯的海信带到了青岛，开启了它的中国之旅。

对于许多球迷来说，这可能是一生中难得的、最近距离观摩“大力神杯”的机会。由此不难理解为何这场为期仅24小时的展览，引发了超过10万人抢票的盛况，社交媒体上相关话题也在持续刷屏。

这不仅是一尊黄金铸造、独一无二的奖杯，更是全球第一大运动的第一大顶级IP，它这趟中国之行首站就选择了青岛，激起的涟漪远不止于球迷的欢呼，而是以一种非常生动且具体的方式，展示了“城市品质”到底应该具备怎样的内涵。

在青岛市的“十五五”规划建议中，“聚力品质城市建设，推动城市内涵式发展”是被单列的一项重点工作，其中明确提出要“坚持吸引国际顶级IP与讲好青岛故事相结合”。

提升城市品质的关键，在于丰富高质量的文化体育供给，营造富有活力和温情的公共生活环境。体育赛事的价值远不止于短暂的竞技表现，更在于其作为情感媒介的强大连接能力，它能够创造共同记忆、凝聚社区认同。

“大力神杯”造访青岛，这个顶级体育文化事件，就提供了这样一个稀缺的公共产品，它瞬间凝聚起跨年龄、跨地域的广泛关注，将无数个体对足球的热爱、对荣耀的向往，汇聚成对一座城市的共同注目。

当一个家庭在奖杯前合影，当一群朋友因这次展览而相约出行，城市就不再是冰冷的地理概念，而变成了承载个人记忆与情感的温暖容器，这种情感链接的建立，其价值远远超过短暂的客流与消费，它是在为城市积累最宝贵的无形资产——好感度与向往感。

这种基于共同兴趣和情感共鸣而产生的集体体验，是城市归属感最有效的黏合剂。它让市民因“我的城市能吸引世界级IP”而自豪，也让游客因一次深刻的体验而记住城市的温度——这也是一种属于人民群众的“获得感”。新时代的城市魅力，已悄然从天际线的竞逐退场，转而体现为一种制造迷人场景、捕获公众情感，并将瞬时热度转化为持久魅力的综合能力。

“大力神杯”时隔十几年后的第三次中国之行，首站就选择青岛，正是这样一种综合能力的体现。

而比火爆的现场更值得注意的，是这个全球最顶级IP与城市的对话背后，有一条清晰的落地链条，这个链条所串联起来的“青岛故事”，远不止足球这一个要素。

全球瞩目的“大力神杯”，中国之行的首站放在青岛，从一个侧面反映了青岛在全球资源调配能力上的提升，这种提升扎根在鲜明的市场逻辑中。

今年9月5日，海信正式官宣成为2026世界杯全球官方赞助商，连续三届赞助世界杯。随后，国际足联主席詹尼·因凡蒂诺在个人社交平台上点赞海信与国际足联共同携手创造了历史——一个国际化品牌能够成为城市与世界连接的桥梁。

城市像一座剧场，能够提供舞台、灯光、音响，但不见得天生精通如何制造打动人心的迷人场景和情感连接。这正是像海信这样的市场一线企业能够发挥独特而关键作用的地方。

将“大力神杯”引入青岛，正是一场成功的情感事件运作。海信作为连续三届的世界杯全球赞助商，其角色本质是“连接器”——它连接了国际足联的顶级IP与本土市场的情感需求，也为企业扎根的青岛“进口”了一次全球瞩目的文化事件。

一个国际品牌与一座城市的关系，在此刻进阶为国际形象的“共创者”，企业不再仅仅是城市经济的“动力源”，更成为全球顶级IP资源导入的“策源地”。

而且在这场热度爆表的文化事件中，因为海信元素的融入，青岛也能在足球纽带的连接下，向更多人展示其作为“品牌之都”“制造名城”的多元城市魅力。

一直以来，科技也是海信参与世界顶级体育赛事的关键词。自2016年海信成为欧洲杯官方赞助商以来，海信在10年间不仅“趟出了”中国品牌登陆顶级赛事的新路径，更以持续的成功实践印证了体育营销对于自主品牌建设的重要价值。

从最初世界顶级体育赛事的“大胆尝鲜”到“价值深耕”，海信积累了丰富的全球赛事运营经验，并沉淀出一套以“科技驱动、用户驱动、服务驱动、人文驱动”为核心关键词的赛事运营方法论。这套方法论正持续赋能海信的全球化品牌建设。

世界杯等体育赛场也见证了海信等中国企业在科技创新和市场地位方面的进阶。

在活动现场，海信为2026世界杯定制的产品全阵容提前解锁顶级观赛体验，吸引众多参观者互动体验。海信全球首创的RGB-Mini LED电视让“三生万色”的显示魅力与世界杯的激情氛围完美共振。海信大力神空调采用星闪人感智慧风技术，具备270m³/h的行业超大新风量，能做到舒适不等待、柔风不直吹、久坐不着凉，全方位为球迷打造健康观赛好空气。依托首创的真空磁场保鲜技术和WILL自然养鲜技术，海信冰箱为球迷提供持久新鲜的果蔬饮品。无论深夜加时鏖战还是朋友欢聚畅饮，都能随时获得鲜活能量。海信全家筒洗衣机分区洗护，则助力用户清爽迎接每一场赛事。

品牌与城市始终是双向奔赴、相互成全。例如可口可乐通过其长达数十年的全球奥运赞助体系，将“快乐与分享”的情感主张与奥运盛会深度绑定，其总部所在地亚特兰大更因此成功举办了1996年奥运会，城市形象完成全球性刷新。红牛公司则通过创立和赞助一系列惊险刺激的极限运动赛事，将自己打造成“能量与勇气”的代名词，其创始人 Dietrich Mateschitz 的家乡奥地利小镇孚施，也因成为一系列赛事的举办而闻名遐迩。因此，“大力神杯”在青岛24小时的展示虽然短暂，但它留下的涟漪将层层递进，或许将在2026年世界杯开赛之时，让许多球迷的记忆和情感再次链接到青岛身上，链接到自己亲眼看见“大力神杯”的那一天。

当一座城市能持续不断地与海信这种本土诞生的国际品牌携手，持续把全球顶级IP资源引进当地，并完成一次次将情感符号转化为本土记忆的实践、汇聚更多创造“美好体验”的力量，提升城市品质的“内涵式发展”，也就有了可感知、可复制的落地。

当人们因为一段共同的记忆而爱上一座城，这座城市便真正拥有了触动人心的魅力。最终，所有魅力——无论是城市魅力还是品牌魅力，都将归于对人的吸引。