如果不去讨论艺术价值的话，天价成交的作品，确实能够有效地让很多人一下子记住艺术家的名字。这并非是一种偶然现象，而是由心理、社会和经济等因素共同作用下的结果。
在大多数人的心理层面上，价格往往会作为价值的“强大信号”，人在做判断时，常常依赖这种简单的心理捷径。当一件艺术作品被卖出天价时，我们的大脑会不自觉地使用“价格=价值”这样的启发式，会想：“它之所以如此昂贵，一定是因为它极其稀有、极其重要、代表了艺术的巅峰。”这种直接将高价格与高艺术价值挂钩的认知，自然而然地就把“艺术价值”的创造者——艺术家，推上了“神坛”。
11月19日，全球拍卖史上第二高价艺术品成交现场盛况
当然，这其中还有锚定效应在发挥作用，一个惊人的价格，往往会成为一个强大的“锚点”。之后，当我们再听到这位艺术家的名字，看到其他作品时，这个天价数字会立刻在脑海中浮现，并作为我们理解这位艺术家的参照系数。相比之下，一位作品只卖几千元的艺术家，就很难让人形成这种强烈的记忆锚点。
同时，高价格本身就在制造稀缺性，毕竟能够拥有它的属于极少数人，某种程度上，这倒反而激发了大众的好奇心。“我买不起，但我想知道是谁创造了这件我可望不可及的东西？”这种由稀缺性催生的关注，会更多地牢牢锁定在艺术家身上。
再有，作为自媒体非常活跃的今天，很多时候，一旦有艺术作品出现超高成交价，它很容易成为一个极具传播力的新闻事件。无论是拍卖行的破纪录成交，还是藏家通过私洽高价购买，都会立刻出现在全球各类媒体的显要位置。这种爆炸性的新闻，经过海量媒体的重复性曝光，很容易将艺术家的名字，强制性地植入到公众的脑海里。
11月19日在纽约以16.8亿元成交的古斯塔夫·克林姆特画作《伊丽莎白·莱德勒肖像》
还有，在高端人群中，谈论和理解天价艺术品，有时会成为天然的“社交货币”。在特定的圈层或社交场合，知道杰夫·昆斯、班克西，或大卫·霍克尼，并能谈论他们作品的惊人价格，往往被视为一种文化资本和生活品味的象征。你记住了这些名字，也是在社交中展示自身的见识与才智。
毋庸置疑，我们所知道的天价成交，确实也在帮艺术家构建“神话”。比如，梵高生前贫困潦倒，死后作品却卖到天价，这种巨大反差的故事，本身就是一个传播力极强的社交场合热门话题。再比如，当代艺术家中的巴斯奎特，其生平与作品价格的飙升紧密相连，并共同构成了一个关于天才、反叛与商业成功的现代传奇。通过这样的故事与“神话”，很难让人不去记住当事主角的名字。
而艺术经营者，则更加坚定地相信，价格是市场的“终极投票”。一件作品能卖出高价，绝非偶然，它的背后，是顶级画廊、重要藏家、权威评论家、知名博物馆等一系列艺术世界“守门人”的共同认可。高价是这种复杂认证体系的最终的量化体现，公众因此会将艺术家视为“经过市场检验的大师”。
全球中国当代艺术最大藏家乌利·希克和收藏家庄诺
尤其是在艺术品作为富人资产配置的工具时，其金融属性愈加凸显，人们会像关注明星上市公司CEO一样，关注那些作品价格持续走高的艺术家。记住他们的名字，则意味着关注一个潜在的投资风向标的。何况一个成功的艺术家本身就是品牌，而高价成交背后，是品牌溢价的最直接体现。就像我们容易记住爱马仕、劳斯莱斯一样，记住这些艺术家的名字，就等同于记住了一个顶级奢侈品品牌。
尽管如此，现在，当代艺术更多的是在表现抽象观念，实际上它很难被大众快速理解。相比之下，倒是一个价格与一个名字属于具体得多的信息。面对一件看似简单的当代艺术作品，普通观者可能感到困惑：“这好在哪里啊？”而此时，这件作品一旦卖出了高价和这是某某某创作的两个信息，就为另外一种“理解”提供了最直接、最不费力的“抓手”与“捷径”。人，可以不理解艺术，但人能理解金钱和名望。于是，艺术家的名字就轻而易举的与这样的简单粗暴“价值”指标绑定在了一起。
说到这里，我必须要强调的就是，让人记住的“名字”不等于“艺术史地位高”或“艺术价值就大”。纵观历史，很多极具影响力的艺术家，生前并未享受过市场的高价。他们的名声往往滞后性地建立在艺术语言的革新和对后世的影响上，这种认可需要时间来沉淀。
朱长元在谈当代艺术的收藏理念与市场规律
我们更要清醒地看到，作为艺术市场，它肯定避免不了运作成份，并或多或少的会有泡沫存在。此时此刻，尽管有些艺术家的名字，会因一时的天价而让人记住，但是，如果其作品经不起时间的考验，最终还是会被大家遗忘。虽说价格是影响力的放大器，但它不一定就是价值的保证书。
说到底，天价艺术作品更像似一个强大的社会心理触发器，通过将抽象的“艺术价值”转化为具象的、震撼的“货币价值”，并借助媒体的放大效应，为公众提供了一条记住艺术家名字的最便捷的认知路径。这期间，也许我们记住的不只是艺术家的名字，更多是附着在这个名字上的那个惊人的价格数字，以及由这个数字所引发的关于成功、传奇和终极价值的故事。从这个角度看，天价只是代表了市场这么一种侧面。
所以，一个艺术家知名度高是件好事，但艺术家自己千万不能为知名度所陶醉、所拖累。唯有一如既往保持让作品说话的定力，才能彰显在艺术创作上的真正实力。
（文/朱长元 来源：朱长元艺术IP）
作者简介
朱长元，资深媒体人、收藏家、独立艺术评论家、国际艺术经纪人。朱长元以独特的风格谈艺术创作和艺术市场，用可操作的角度讲述艺术知识和艺术趋势
