近日，北京屈臣氏个人用品连锁商店有限公司因虚假宣传，被北京市朝阳区市场监管局处罚。

北京朝阳市监处罚〔2025〕4992号行政处罚决定书显示，经调查，北京屈臣氏个人用品连锁商店有限公司在美团平台开设的店铺“屈臣氏”内销售力士植萃净澈香皂时商品参数公布具有“保湿”功效。在调查过程中，北京屈臣氏个人用品连锁商店有限公司未提供可以证明具有“保湿”功能的证据材料，属虚假宣传的行为。销售澳媛生姜强韧养发洗发水是宣称具有防脱功效。经核实，该产品为进口普通化妆品，备案的功效为“修护；清洁；护发；防断发”，并无“防脱发”功效，北京屈臣氏个人用品连锁商店有限公司也未提供可以证明具有防脱功效的合法证据材料，属虚假宣传的行为。销售滋源强韧修护氨基酸泡泡洗发水是宣称具有防脱功效。经核实，该产品为国产普通化妆品，备案的功效为“修护；清洁；保湿；舒缓；控油；护发；防断发；去屑”，并无“防脱发”功效，在调查过程中，北京屈臣氏个人用品连锁商店有限公司也未提供可以证明具有防脱功效的合法证据材料，属虚假宣传的行为。

北京屈臣氏个人用品连锁商店有限公司销售云南白药牙膏时宣称具有“消炎止血”功效。经核实，该产品主要作用为清洁，并无证据表明具有“消炎、止血”效果，属虚假宣传的行为。销售“樱花香氛手霜、玫瑰香氛手霜、栀子花香氛手霜”时有“3%乳木果油，养护屏障、柔嫩滋润；omega6修护皮脂膜……不皂化物深入滋养润护、保持肌肤弹性；维生素E滋润保湿、柔嫩细腻”等的宣传内容。经核实，上述产品为国产普通化妆品，备案的功效为“保湿；芳香”，并无其他功效。在调查过程中，北京屈臣氏个人用品连锁商店有限公司未提供可以证明上述产品具有“滋养”效果的证据材料，属引入误解的宣传行为。销售屈臣氏骨胶原乳木果柔润丝滑护手霜时宣称具有“滋养”功效。经核实，该产品为国产普通化妆品，备案的功效为“保湿；紧致”，并无“滋养”功效，在调查过程中，北京屈臣氏个人用品连锁商店有限公司也未能提供可以证明具有滋养功效的合法证据材料，属虚假宣传的行为。

北京屈臣氏个人用品连锁商店有限公司作为经营者，应对销售时对外公布的商品的功能、性能、效果的真实性、合法性负责，不应采取夸大、虚假、引入误解的手段对商品进行宣传，不应侵犯消费者的合法权益。另查明，北京屈臣氏个人用品连锁商店有限公司在调查过程中积极主动对违法宣传内容进行了删除、修改。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019修正)第二十条第一款的规定，北京市朝阳区市场监管局责令北京屈臣氏个人用品连锁商店有限公司改正上述违法行为，并罚款30000元。

（来源：信网记者）