金灿灿的秋天，金灿灿的收获。

11月1日至3日，2024中国·济南（莱芜）第十一届国际姜产业博览会暨农文旅融合发展研讨会在济南市莱芜区雪野街道王老村天上的街市举行。

这是莱芜生姜产业发展成果的一次集中展示；

这是莱芜特色农业及区域农文旅融合发展成果的一次集中推介；

这更是一场和美乡村建设的思想碰撞和高端展望。

“和美乡村·十里画廊”摄影展、特色农产品和非遗展、和美乡村莱芜行、农文旅融合发展研讨会、生姜全产业链发展圆桌会议、“点亮星灯”夜场活动……连续三天的盛会内容丰富，缤彩纷呈。截至11月3日24时，活动全网总传播量达到2500万+，其中，开幕式当天姜博会抖音直播参与人数突破75万，创历年之最。

火爆的人气，让莱芜区在这个秋冬交替之际出圈出彩。姜博会的丰硕成果，坚定了莱芜生姜产业的发展自信，展现出莱芜“农文旅”深度融合的强劲态势，更为乡村振兴齐鲁样板莱芜实践提供了广阔思路。

“莱芜姜赢健康”正绽放济南，飘香全国，蜚声世界。

居高声自远，更有秋风藉。聚焦创意、品质和宣传，“姜”美好进行到底——

从2008年开始，莱芜区先后举办了11届姜博会，叫响了“莱芜姜·赢健康”的特色品牌，擦亮了“中国生姜之乡”的金字招牌。

本届姜博会以“莱芜姜、赢健康”为主题，集中展示莱芜特色农业及区域旅游业发展成果，为与会来宾就生姜产业及农文旅融合发展深入探讨交流、开展务实合作搭建了平台，对提升特色产业发展水平、推动农文旅融合、加快产业提质增效、转型升级具有重要意义。

“生姜品质一如既往、真挚情谊一刻千金、洽谈对接一拍即合，今年这场盛会，诚意满满、精彩纷呈。”与会专家学者纷纷表示。

本届姜博节会提前预热，提前部署——10月23日开始，莱芜区陆续举行“和美乡村莱芜画卷”主题系列新闻发布会，全面介绍莱芜区建设宜居宜业和美乡村有关情况；10月24日，在莱芜区大王庄镇举行“美好姜莱芜限大王”2024济南∙莱芜大王庄镇生姜文化节暨大王庄生姜产业园电商入驻签约仪式，提前为姜博会造势预热。

活动安排全新包装，全新升级——农文旅深度融合莱芜实践基地揭牌、2024年度最具影响力（蔬菜）区域公用品牌（莱芜生姜）授牌、莱芜生姜大王现场拍卖、围绕生姜产业发展及农文旅融合赋能乡村振兴高端访问、莱芜生姜等特色农产品购销签约…开幕式主现场内容丰富，精彩纷呈；博览会期间，莱芜区通过展示特色农产品、举办非遗展演和引进网红项目等方式，依托“天上的街市”，以姜博会为主题在此打造了“五色”展示区，科技农业技术设备相关产品为金色，寓意科技兴农，结出金色硕果；甘肃康乐县特色产品展位为红色，寓意东西协作，合作长虹；镇街特色区为橙色，寓意丰收喜悦，充满生机和活力；特色农产及相关产品展位为绿色，寓意绿色发展赢健康；非遗文创为古色，寓意文化传承和文化自信，吸引了大量游客前来参观和体验。11月1日-11月2日夜间设置“点亮星灯”活动，对展位亮化打造，引进大唐不夜城网红项目“真人不倒翁”表演，让“天上的街市”星星亮起，吸引外地露营游客、民俗入住者感受王老不夜天的魅力。此外，还举办了和美乡村莱芜行、农文旅融合发展研讨会、生姜全产业链发展圆桌会议等一系列特色活动。这些活动不仅展示了莱芜的自然风光和人文风情，还为生姜产业的发展和农文旅的深度融合提供了宝贵的交流平台。

宣传加持让姜博会亮点更亮，热点更热——为强势打造2024姜博会，莱芜融媒充分发挥媒体融合发展新优势，聚焦创意策划、加强报道力度，新莱芜客户端推出“2024姜博会”专题，同时，精心策划系列开屏海报、短视频、AI视频、人物专访、宣传片、快闪、一图读懂、图文稿件等50余篇系列形式新颖的新闻产品，多维度呈现了姜博会的盛况。

四级媒体联动，八方记者采风。本次姜博会邀请中央省市级媒体和相邻区县媒体一同参与活动报道，并利用莱芜融媒报道矩阵将图文、视频、海报等相关报道同步在人民网、新华网、中华网、人民日报客户端、人民视频、央视频、光明日报客户端、中新网、中央广电总台国际在线；新黄河、大众网、大众新闻客户端、澎湃新闻、海报新闻、齐鲁壹点、山东商报、鲁网；闪电新闻客户端、天下泉城、济南都市广播、爱济南新闻客户端、新莱芜客户端；今日头条、新浪微博、百度新闻、微信公众号和微信视频号、抖音等30多个中央省市区级媒体以及商业平台进行立体式宣传。

截至11月3日24时，活动全网总传播量达到2500万+，其中，开幕式当天姜博会抖音直播参与人数突破75万人，创历年之最。新莱芜客户端直播观看人数达160万+。

同时，本届姜博会得到了莱芜周边区县的广泛关注，截至11月2日当天，已有10家区县融媒体中心在其客户端、微博、视频号等平台刊发前宣报道，为姜博会助力，吸引莱芜周边市民前来体验。

从“一块姜”到“一桌菜”——高端访问、圆桌会议、深度研讨，各路专家把脉莱芜生姜产业发展，以“姜”为媒，让我们共同奔向诗和远方

开幕式上，由中科遥晟山东分公司研发生产的无人机载着重达37.25公斤的生姜大王缓缓飞入会场，这样别开生面的入场方式让人不禁竖起了大拇指。生姜大王最终以15000元的价格被山东省万兴食品有限公司拍下。

“我们准备放在公司展厅，向来自世界各地的客商朋友展览，宣传推广我们莱芜的生姜。”公司相关负责人表示。

科技为农业插上腾飞的翅膀。一株重达37.25公斤的生姜，凝结了莱芜人的智慧和勤劳，也凝聚了科技加持科研赋能。

莱芜生姜甲天下，药食同源济苍生。莱芜建有全国最大的生姜种质资源库，拥有全国一流标准化种植基地，打造特色示范种植基地20个、5000余亩，“莱芜小姜”公布了全球最完整的基因组，构建起生姜良种繁育体系，带动培育中国农业企业500强企业3家、省级龙头企业25家、上下游企业900多家，开发“食、药、卫、健”1000余种产品，30多个知名品牌，年交易额过100亿元。如今，莱芜生姜先后被评为山东省首批知名农产品区域公用品牌、全国果菜产业十大最具影响力地标品牌、全国十佳蔬菜地标品牌、国家级区域公用品牌，品牌价值达124亿元。

值得一提的是，在此次姜博会上，莱芜生姜荣获由中国蔬菜流通协会颁发的2024年度最具影响力（蔬菜）区域公用品牌，莱芜生姜的品牌价值和市场影响力又得到了进一步提升，莱芜生姜的产业发展之路越走越广。

为莱芜生姜产业把脉，助力莱芜生姜产业发展。此次姜博会专门设置了高端访问环节和生姜全产业链发展圆桌会议，山东农业大学教授、博士生导师徐坤，国家特色蔬菜产业技术体系济南综合试验站站长李承永，济南市农业产业协会会长张庆忠，中科遥晟(上海)遥感技术有限公司总经理王佩积，泛华集团华东区域中心运营总监刘鲁杰，山东省万兴食品有限公司董事长柳建增，济南科百数字农业技术有限公司总经理曹耀鹏等多名与会专家学者、农业龙头企业负责人分别就生姜产业发展现状、目前存在的问题及未来发展趋势从各自领域作了精彩的发言。

徐坤教授一直十分关注莱芜生姜产业发展。在去年的姜博会上，徐坤教授发布了“莱芜生姜基因测序”成果，让“莱芜姜”有了分子身份证。今年，他再次来到姜博会，为莱芜生姜种质资源保护和创新利用建言献策。

“去年我们发布了我们莱芜生姜全球最完整的基因组，为我们种质资源保护提供一个非常好的理论支撑。下一步，要做好原产地保护、种苗保护和文献理论保护，充分挖掘莱芜姜优质基因，引进外来品种，发挥好莱芜栽培历史悠久和姜农种植经验丰富的优势，用好科研力量，进一步提升莱芜姜的产量和品质。”徐坤说。

“作为国内唯一一项以生姜产业为主体的品牌展会，我们已经连续举办了10届，今年是第十一届。接下来，我们将进一步依托“莱芜生姜”的优势产业，发展生姜产业村、产业镇，培育生姜企业，推进农产品出口产业集聚区建设，健全完善市场流通体系，以基地建设为依托，以高端农产品牌为主导，以优质产业链为基础，把生姜产业做大做好做强。”莱芜区农业农村局党组成员、正处级领导干部魏海燕介绍。

“全球生姜看中国，中国生姜看莱芜。”莱芜区借助姜产业博览会这一平台，把姜产业打造成农业升级的新亮点、农民致富的增长点、农村发展的突破点，让农民更多分享产业增值收益，大力提升获得感、幸福感，努力成为全市乡村振兴的中坚力量。

做好“农文旅”融合文章，打造乡村振兴“新引擎”——以“节”会友，借“智”扬帆，让我们共同奔赴星辰大海

作为国内以生姜产业为主题的品牌展会，本届博览会不仅是一次生姜产业的盛会，更是一次农文旅深度融合的探索之旅。

近年来，莱芜区紧紧围绕乡村振兴发展战略，聚焦高质量发展，深耕“农旅融合”，初步形成了“以文助农、以旅富农”特色发展之路。“农文旅融合”的阵地不断壮大，房干村获评全国乡村旅游重点村，雪野街道获评山东省精品文旅名镇，王老、卧云铺等11个村获评省级景区化村庄，雪野、高庄入选全省旅游民宿集聚区创建培育单位，累计培育雪野山居、故乡的云、山中石筑等16家“泉城人家”星级旅游民宿，马鞍山清宁小镇、国际露营度假村等项目投入运营，王老村天上的街市项目更是成为全市“爆款”。“农文旅富民”路径越走越宽，今年前三季度，乡村游接待游客总人数达到228.8万人次，实现综合收入1.7948亿元，同比分别增长23.54%和7.02%。

同时，也应该注意，全区农文旅融合样板数量较少、产业融合链条较短、运营管理水平不高、主体带动能力较弱、品牌影响力不明显等，在以“人气”带动“财气”、用“流量”转为“留量”、从“优化”迈向“优质”等方面还存在一定差距。

如何破解发展难题，助推“农文旅”深度融合？莱芜区充分依托此次姜博会，以“节”会友，借“智”出海。活动期间，组织开展了和美乡村莱芜行和农文旅融合发展研讨会，邀请莱芜职业技术学院党委副书记、院长徐运国，济南市农业农村局副局级领导干部狄杰友，济南市文化和旅游局一级调研员张明战，济南市商务局党组成员、正处级领导干部李旭之，山乡集团(济南)嬴旭文化旅游发展有限公司总经理武国明等专家学者，为莱芜区农文旅融合发展把脉问诊。

与会专家学者从各自领域分享了很多极具前瞻性的理念、提供了极具操作性的思路，让与会人员眼前一亮、耳目一新、为之一振，大家围绕推动农文旅融合发展进行了交流，提供了很多好点子、好办法、好思路，为推动莱芜农文旅高质量高成效融合发展指点迷津。

同时，发布会上，高庄街道济南市莱芜区明利特色蔬菜种植专业合作社、鹏泉街道山东利和生态农业开发有限公司、雪野街道王老村天上的街市项目、牛泉镇济南万邦食品有限公司、苗山镇山东御源农业发展有限公司万亩红薯产业化种植基地项目、大王庄镇竹园子村、杨庄镇石家河村、茶业口镇齐风鲁韵农文旅融合示范片区8个典型示范单位被授予农文旅深度融合莱芜实践基地。

实践基地的揭牌为莱芜推动农文旅深度融合提供了示范，搭建了平台，借助中央省市资源支持，莱芜农文旅融合发展之路必将越走越宽。

兴一个产业，活一片经济，富一方百姓。作为国内集展览展示、科技推广、经贸洽谈、农业观光旅游等多种业态于一体的特色品牌展会，姜博会对促进现代农业发展、深化农文旅融合、推进乡村振兴战略实施发挥了重要作用。

莱芜区将以此为契机，进一步提升生姜品质，做强生姜品牌，以姜为媒，以节会友，吸引更多的人才、信息、产业等要素资源向莱芜聚集融汇，助力农文旅融合发展，助推乡村全面振兴，努力打造乡村振兴齐鲁样板莱芜实践。

莱芜姜，赢健康，创未来！

（来源：莱芜融媒 记者/莫凡琦）