2023年12月11日-12日，由中国旅游研究院和中国旅游协会联合主办的“2023中国旅游集团化发展论坛”在上海召开。文化和旅游部党组成员、副部长杜江，上海市人民政府副市长刘多，中国旅游协会会长段强，上海市文化和旅游局党组书记、局长方世忠，中国旅游研究院院长戴斌等领导出席活动。

本次论坛以“繁荣与重构”为主题，组织旅游集团、上市公司和重点企业负责人总结旅游复苏阶段的产业发展成就，研究分析2024年旅游经济形势，推动旅游投资机构和市场主体创业创新。并发布了《中国旅游集团化发展报告（2023）》、《中国旅游产业投资报告》、2023中国旅游集团20强名单和典型案例等研究成果。

论坛现场，青岛啤酒博物馆因持续探索博物馆创新化发展，成功上榜“2023旅游创业创新示范案例”，中国旅游研究院院长戴斌亲自颁奖。

上榜理由/中国旅游研究院

作为“中国工业旅游的旗帜”，青岛啤酒博物馆坚持以啤酒文化为特色，以工业旅游产业为根基，创新打造啤酒+文旅融合业态。在产品展陈、服务模式、业态规划、游玩体验和文创产品等方面凸显啤酒文化特色，并联合周边旅游资源构建文旅生态，为消费者创造了众多高品质复合型啤酒文化场景。

20年来，从单文化展馆发展为多业态文旅品牌，从提供文化旅游体验，到打造吃住行游购娱全产业链的美好生活生态圈。青岛啤酒博物馆正不断打破工业旅游的边界，实现更好的文旅融合

“创新化业态”

打造文化体验新场景

2021年，新增“拾光之沫·光影秘境”特展

2022年，上线青岛首个博物馆实景穿越剧游《觉醒的酿酒师》

2023年，全新打造行业首个啤酒主题

多维沉浸式夜游项目《金色奇妙夜》……

一系列创新业态，化被动参观为沉浸体验

打开博物馆参观新思路，带来更多别样惊喜体验

“创新化运营”

带来文化创意新产品

喝一杯新鲜醇厚的原浆啤酒

吃一顿美味创意的啤酒料理大餐

尝一块麦香浓郁的啤酒酵母面包

品一杯充满灵感的鲜酒果茶

再带一份创意的啤酒文化伴手礼

在这里，“工业旅游”是可观、可赏、可吃、可玩的

时尚多元惊喜体验

“创新化发展”

探索啤酒文化度假新模式

时至今日，青岛啤酒博物馆已经从单体博物馆拓展到时尚文旅生态的打造，从承载城市记忆与历史文化的中山路壹号·传奇Club、1903青岛酒馆MIX·淘醉里院到联动仙居崂山主题民宿、TSINGTAO1903青岛酒馆、时光海岸精酿啤酒花园等业态，集结成一支颇具青岛气质的文旅战队，不断更新消费者对于美好生活方式的体验。

魅力文旅，时尚生活

未来的青岛啤酒博物馆

将持续以工业旅游为根基

延展更多高品质复合型啤酒文化场景

为行业拓展更为广阔的发展空间

为消费者提供快乐、新鲜、多元化的文化体验