随着“南方小土豆”在哈尔滨爆火，哈尔滨文旅一天一个花活儿，全国各地文旅系统都坐不住了，展开了一场史无前例的游客争夺战，纷纷铆足劲要把“这泼天的富贵”也接一点。

作为旅游大省，山东当然不能落后。“你姓东，我姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷。我姓东，大山东，俺们这边很响晴。东，东三省，人参貂皮和鹿茸。东，大山东，黄河泰山和三孔，都是同根生。”凭借这段接地气的宣传视频，配上魔性的喊麦歌曲，这几天，山东成功突出重围，收获一波流量，并引发全国各地效仿。

有网友评价说：“土味情话，就是王炸。一不小心，独步天下。”整体来看，这一作品在肯定“你”的同时，介绍“我”，接地气地卖力“吆喝”，抓住了短视频的特点，摒弃“高高在上”的宣传套路，放下架子、放开心态，成功消除与网友之间的距离感，让更多的人能够参与到讨论中来，真正和网友“打成一片”。

其实，山东能接住这波流量并不让人意外。容易被忽视的是，山东不仅是旅游大省，还是旅游新媒体营销的强省。自2020年文旅产业指数实验室发布全国省级新媒体TOP10榜单以来，好客山东数十次获得综合排名第一。

山东是第一批开通官方微博、微信的省份，组建了全国数量最多、规模最大的旅游头条号矩阵。

2018年，短视频流量红利期来临，山东文旅于4月开通官方抖音号，20天内就成为全国粉丝量最多的文旅抖音号，7月成为全国第一个与抖音合作的省级目的地。2019年，山东文旅开通快手账号，推出“我为好客山东代言”活动。目前山东文旅快手、抖音账号粉丝量均已超百万，是全国双百万的文旅政务号。

2021年12月，“好客山东”抖音账号得到中央网信办通报表扬，获“走好网上群众路线百个成绩突出账号”，是全国第一个入选的文旅抖音号。2022年3月，国务院办公厅表彰优质账号及经验做法，全国共有18个账号入选，“好客山东”今日头条账号是山东省唯一入选的账号，也是全国文旅行业唯一入选的账号。

如今，山东省文化和旅游厅开设“好客山东”微信、微博、抖音、头条等21个新媒体账户，日均发文量110篇，总粉丝量超过1200万。与此同时，孵化出“泰山娟姐”“山东NINI”“冰冰看山东”等大批文旅创作者，促进了烟台养马岛、淄博烧烤、济南超然楼、青岛小麦岛、威海火炬八街等一批“网红打卡地”笑傲全网。

滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。每个地方都有些与生俱来的旅游资源，但“酒香也怕巷子深”。大声喊出来，积极进行旅游营销推广已成为各地的共识。近几年，尽管大家普遍提高了工作力度，仍出现不少“剃头挑子一头热”的情况。一些地方看重“对外推广”的过程，各种推介活动搞了一堆，但是对“推广了什么”“有多大效果”则研究不够，导致“钱没少花，反响平平”。究其根源，是没把旅游营销推广搞进民众的心坎里。

哈尔滨何以爆火？山东文旅喊麦何以出圈？真正的流量密码，是成功把握住了人心走向。两者的共同特点是，积极回应网友关切、尊重网友感受。表面上看，这是洞悉网络传播规则的积极探索，本质上看，是走好网上群众路线、站稳群众立场的有为举措。

互联网是舆论场，流量就是人心。一个省份、一座城市想要持续吸引外地人，很大程度要依靠网友的口碑。社交媒体与视频平台为旅游目的地攒下口碑，口碑经由流量发酵后，带来网友的“人心所向”“用脚投票”，最终成就当地的文旅繁荣。

山东深谙此道。2023年，山东省委、省政府印发的《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》提出，实施新媒体传播工程，加强与国内知名在线旅游平台合作，建设文旅营销旗舰店，开展千个网红打卡地、千名文旅达人、千个好客故事、千件文创产品“四个一千”行动。山东省文旅系统也已经将“新媒优先，勇于领先。省级率先，市市争先”作为新媒体宣传推广工作的共同准则，并久久为功。

文旅“内卷”的风又刮回了山东。未来，“好客山东好品山东”还将带给网友哪些惊喜？我们不妨拭目以待。

（来源：大众新闻客户端）