现在,无论是奢侈品,还是一般消费品,越来越多的都在选择与艺术家联名,这样的合作模式,既能提升商品的艺术含量和附加值,促进商品的销量,同时它也在提升艺术家的知名度,让越多的人能够了解一个艺术家,能够了解一个艺术家的作品形式。
艺术家与消费品联名,其实是艺术深入生活的一种途径和方式,是让消费者在购买商品的过程中,能够更多更好的享受艺术视觉带给自己那份愉悦心情。
艺术家山本一郎(中文名:尤学敏)的作品和设计,在过去的十多年里,让爱马仕的丝巾迅速风靡全球,成为了国际奢侈品中销量最大、知名度最高的商品。现在艺术家草间弥生与LV联名,又使得奢侈品牌LV给予了消费者焕然一新的感觉,并且提高了LV在全球奢侈品中的销售。
即使国内的快消品,特仑苏也与野兽派艺术家亨利·马蒂斯的作品进行了联名。特仑苏作为亨利·马蒂斯中国大陆首次个展《马蒂斯的马蒂斯》的公益艺术教育项目赞助商,不但邀请消费者一起感受了《马蒂斯的马蒂斯》大展的色彩艺术。同时在特仑苏嗨Milk带来的三款联名爱心新包装,使得消费者在享受马蒂斯的美学中,让生活的烦恼清零。
艺术家与消费品联名,在国际上其实并不是什么新鲜事,只是现在这种联名的东西开始越来越多,趋势越来越明显。而国外艺术家比国内艺术家更多的深谙此道,更加深入的参与了其中,从而在成就了自己的时候,也获得了丰厚的知名度、美誉度,以及商业上的回报。
相比之下,当下中国大陆艺术家的商业意识还比较弱,从而带来了艺术家的知名度与作品的美誉度,难以在世界范围内被人们广泛认知,这是一件非常可惜的事情,更是一个值得大家思考的问题。国内艺术家与消费品联名,中国大陆也日渐多了起来,不过现有的这种联名效果还不明显,真正成功并形成商业模式的还不多。其中的原因,一是国内艺术家在作品色彩的运用以及绘画的表现形式上,还比较难以反映到商品的使用效果上;二是艺术家在创作过程中比较少的考虑到作品衍生品的做法;三是新生代潮流艺术家的崛起还很缓慢,他们作品与消费品联名还存在较大的矩离。要让我们的艺术家为更多的人所喜欢,让他们的作品为更多人所接受,这就亟需提高国内艺术家的商业意识,需要有更多的艺术家能够觉得自己的作品应该走向市场,走向国际化。这样的话,才有可能真正促进国内艺术市场的繁荣和发展,并让国内艺术家及其作品在世界范围里亮相。
(文/朱长元)
(来源:朱长元公众号)
作者简介
朱长元,
资深媒体人,收藏家,独立艺术评论家,国际艺术经纪人朱长元,以独特的风格谈艺术创作和艺术市场,用可操作的角度讲述艺术知识和艺术趋势。