为深入贯彻落实数字乡村发展战略，推动数字乡村强农惠农富农专项行动落地见效，青岛市委网信办立足职能优势，以数字化赋能乡村振兴，组织开展强村共富直播带货活动，培育青岛“网红农品”特色品牌，让质优“土特产”成为“网红”，宣传引导农民用好新媒体平台，开展网上直播带货，涌现出一批粉丝量高的直播账号、一批懂网络会直播的带货达人、一批助力“网红农品”直播的网络名人，活动相关话题全网流量超4.5亿，持续助力青岛农品走向全国，帮助农民增收共富。

广泛挖掘发动，实现优质农品全覆盖

青岛丰沛的自然资源孕育出品类繁多、品质卓越的农副产品，青岛市委网信办发挥网络助农作用，以“网红农品”为载体，全面提升青岛农品竞争力和影响力。

征集评选深发动。开展青岛“网红农品”和“网红农品打卡地”征集评选活动，聚焦优质农产品和乡村特色文旅资源，分类挖掘初级农产品、加工农产品、“非遗”手造等“网红农品”和“网红农品打卡地”，设定地域特色显著、网络知名度高、品质优良、产销规模大等多个“门槛”，把好“网红农品”关。青岛市233个农品和117个打卡地申报参评，经过专家评审、社会公示，甄选出58个“网红农品”、38个“网红农品打卡地”，其中，既包括享有盛誉的胶州大白菜、平度大泽山葡萄等老牌知名农品，又有平度新河草编、即墨满贡萁馏等新晋宝藏农产品，全面覆盖青岛质优“土特产”。

宣传发布广覆盖。举办“网红农品”发布仪式，正式发布“网红农品”和“网红农品打卡地”名单，为优质农产品提供支持。现场搭建“网红农品”展示区，邀请广大村民到场参观体验，感受“网红农品”的品牌魅力和影响力。仪式通过多家媒体同步网上直播，277万网民线上观看和参与互动，让“网红农品”走进更多人的视野。

打卡地图强支撑。发挥数字化技术与平台支撑作用，联合百度地图、腾讯地图推出“青岛网红农品打卡地图”，标注农品地理位置，点击定位标识即可查看打卡地详情，高清大图、视频攻略、网友评价应有尽有，一键导航即可前往，为网民提供全方位的乡村旅游服务新体验。

导入各类资源，实现直播助力全链条

积极支持个人、团队开展直播带货，以数字化赋能直播带货各环节，提高带货能力，拓宽产品销路。

直播培训“加力”。开展“乡村振兴·网信助农”活动，邀请新媒体领域的智库专家、电商达人，面向有直播意向的新农人群体开展授课，累计培训1000余人。与直播孵化专业机构合作，针对从事直播带货、有一定基础的新农人，举办“强村共富直播带货”实战训练营，采用“小班制”分批进行线下培训，突出专业理论叠加实践操作，推动个人“村播”向专业化、体系化团队直播过渡，全方位提升带货能力和产品销量。4期实训营累计培训150人，参加培训的部分村书记账号实现快速涨粉、发出视频24小时达百万曝光量。

网络名人“添力”。邀请网络名人等走进直播间，与主播互动交流，用网络名人的流量优势帮助直播账号提升关注度。胶州市铺集镇松园新村党委书记刘衍芳带领直播团队网上销售牛肉干，在网络名人的帮助下日销售额从2000元增长到1万多元。

孵化基地“给力”。命名一批“直播达人孵化基地”，发挥电商产业园区作用，推动县域特色产业集群与电商深入融合发展，让带货主播快速进入“新赛道”，选好品、卖好品。

快递行业“助力”。物流服务的效率和速度在网络销售中发挥着重要的作用，组织物流企业积极支持直播带货活动，顺丰、中通等快递公司纷纷做出服务承诺，开辟农副产品绿色通道，提供优惠寄递服务，降低物流仓储成本等，全力支持直播带货发展。

持续宣传造势，实现线上线下全渠道

坚持线上线下共同发力，不断推动特色农产品爆红网络、持续“出圈”。

“网红农品四季直播”系列活动贯穿全年。围绕“春采”“夏游”“秋收”“冬藏”四季主题，邀请网络名人、带货主播走进田间地头、种植园区，现场采摘体验、品尝推介，讲好“网红农品”故事。例如，邀请自媒体带着镜头深入樱桃采摘园，通过直播的力量，让北宅樱桃这一青岛“网红农品”从枝头直接送到全国网友面前。王哥庄街道大馒头商户表示，“网红农品”直播带货不仅提高了他们的品牌知名度，也增加了收益，销售额提高了30%左右。

“红进社区里”青岛“网红农品”大集走进社区。以出村入城的形式，把田间地头的“网红农品”送到市民家门口，通过线下体验为线上销售引流拓客，提高“网红农品”知名度和美誉度。先后在市北区富源广场、李沧区李村公园、青岛啤酒节会场等举办15场活动，每场20多个农品厂商80多个产品参与销售，吸引众多社区居民前来逛大集、尝美食、购好物，胶州大白菜、崂山金钩海米等百余种知名“网红农品”销售额达120万余元。

“网红农品”直播展销月提振声量。利用11月份农产品收获上市时机，集中一个月时间，组织开展“网红农品”社区团购、“网红”达人打卡、“网红农品”扶持计划等系列活动，推动城乡供需对接，推进青岛“网红农品”全国销售。夏格庄蒜香鸡负责人介绍道：“入选青岛‘网红农品’，给我们品牌带来了新的流量，我们利用流量做了宣传，又新上团购，单场直播销售额可达20万元。短短5个月的时间，已经成交7万单，销售额达290万余元。”

先进典型积极带动。随时发现和宣传直播带货中的先进典型，表彰一批“金牌带货达人”，分享他们的直播带货经验，发挥示范带动作用，吸引鼓励更多新农人参与到直播带货活动中来，汇聚起强农惠农富农强大力量。

（来源：中共青岛市委网信办）