“泉”在济南过大年、过五一之后,“泉”在济南过暑假来了。
昨天,济南专门为此召开了工作部署会。
会议提出了“三个高”,以确保“泉”在济南过暑假系列活动取得实实在在成效。
也就是:
高度重视,高水平策划,高质量开展。
由此,可见济南对这一活动的重视。
1.
济南是“尝过甜头”的。
作为济南打造的一个文旅品牌,“泉”在济南活动已在这座城市连续开展。
简单回顾一下。春节期间,济南推出“泉”在济南过大年活动,全市28家重点监测景区吸引游客470.5万人次,可比增长55.6%,实现营业收入1.1亿元,可比增长92.7%。五一期间,济南再次推出“泉”在济南过五一活动,全市纳入重点监测的景区共接待游客364.5万人次,实现营业收入1.14亿元,同比分别增长20.44%、3.19%。
同时,济南还接连上榜了“全国周边游热门目的地Top10”、“全国周边游热门目的地城市”,成了一座名副其实的“流量城市”。
大流量背后,是这座城市的长远眼光和精心准备。
早在去年6月,济南就召开座谈会,旗帜鲜明提出打造网红城市。当时,有媒体评论说,以座谈会的形式专题研讨打造“网红城市”,这说明济南不但不排斥"网红”概念,而是已立志冲刺“网红城市”,“这是济南历史上的一个标志性事件。”
之后,“泉”在济南活动接连推出。用网友的话说就是,发现了一个新济南。
为了搞好这一系列活动,济南汇聚了全城之力。
比如,春节期间,济南专门成立文商旅体一体化工作专班,政府带头全市上下一起拼假日市场。五一小长假来临前,济南更是早早筹备,推出了100项文旅活动,涵盖“食、购、游、文、遗,艺、赛、庆、品、鉴”10大主题,受到了市民游客的热烈欢迎。
2.
如今,“泉”在济南过暑假活动也已万事俱备。
不过,有人难免不理解,济南一不是海滨城市,二又有“北方火炉”之称,拿什么在暑假吸引游客?
这次,济南拿出了三大“法宝”——研学、泉水与阅读。不得不说,这三大主题活动堪称抓住了关键。
第一个,研学。这是当前大热的一个旅游业态。中国旅游研究院之前预测,在大中小学生放假最为集中的7—8月,国内旅游人数预计将达到13.31亿人次,占全年国内旅游出游人数的20.18%。
可以说,谁把握住了暑假这个时期文旅市场,谁就在全年文旅市场角逐中领先别人一大步,而研学游正是能够同时吸引家长与学生的旅游方式。
济南有着深厚的人文底蕴,有着独特的城市魅力,有着发达的现代科技产业,这些都为济南做好研学游活动奠定了基础。
比如说,北纬君了解到,济南广播电视台就将在暑假推出“泉城探寻·济南知多少”“百花百样·非遗体验”“印象济南·城市街区”“时光之旅·慢火车一日营”“智创未来·济南超算中心科技夏令营”等特色研学活动。
当前,很多城市都在打研学旅游牌,但像济南这样旗帜鲜明以一座城市的努力来合力做的,还很少见。
这也彰显出济南的一条新思路——不只是做好“游”,而是要实现从“旅”到“研”,由“游”至“学”,进入探索出“文化+教育+旅游”的新业态,实现从“研学游”到“研学优”的转变。
3.
接着说第二个“法宝”泉水,这是济南的最独特的“家底”,全世界独一无二。
虽然济南泉水很有名,但坦诚来说,对这座城市旅游的带动还没有发挥出全部潜力。
近年来,随着旅游业的发展,游客越来越重视体验感、互动感,但如果来到泉城旅游,能供游客体验泉水的地方还是太少。特别是在夏天,大家都喜欢亲近水,如果只是远远看一眼,很容易让人觉得不过瘾。
用一句话来说,就是“只有泉水涌,没有泉体验,很多地方只能看泉,不能玩泉,只能近泉,不能亲泉”。
济南意识到了这一问题。
今年暑假,济南将策划组织“泉水光影秀、泉水巡游、泉水盛宴、泉水音乐节”等活动,营造更多“曲水流觞”“亲水庆典”式的消费场景,打造一场自下而上、全民共享、沉浸式体验的“泉水狂欢盛宴”。
当泉水能够“亲近”“体验”,天下泉城的影响力就会进一步提升,也为“留客”做好了铺垫。
4.
第三个“法宝”是“阅读”。
北纬君查了一下,第32届全国书博会将于7月26日至29日在济南举办。作为一个全国性的展会,书博会本身就能吸引许多游客以及展商来到济南,此次,济南把这个展会“囊括”到了“泉”在济南过暑假活动中,就是要充分发挥展会的带动作用,吸引更多流量。
一个展会带火一座城,其实早已不是什么新鲜事。
另外,济南本身就是一座充满书香的城市,记得央视曾经在全国范围内做过一次调查,济南被评为最爱看书的城市。假期期间,济南将把阅读与历史非遗、城市文脉等结合起来,开展以“阅读”为主题的十百千工程。
毫无疑问,对于全国爱书人来说,暑期的济南将成为一座最具吸引力的城市。
还有一个细节,书博会将在室内举行,能够让市民游客边阅读边避暑。
你看,济南从来都是这么贴心。
5.
在这三大“法宝”之外,对很多之前颇受欢迎的活动,济南也进行了一些升级。比如,五一期间深受喜爱的“把子肉、诗词文化、小动物”三大拳头产品,济南将进一步突出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”,让游客从单纯“看景”到可参与、可互动“入景”转变。
北纬君也注意到,围绕“泉”在济南过暑假,各区县、各部门也将纷纷推出一系列有特色的活动。
总体来说,就是围绕“吃住行游购娱”文旅六要素,打造“味道泉城、美居泉城、畅行泉城、魅力泉城、有礼泉城、乐在泉城”,让游客来了不想走,走了还想来成为常态。
为此,济南还作出了让广大游客消费称心、服务暖心、游览舒心、秩序安心、出行顺心、安全尽心、环境贴心、维权用心、口碑放心的九大承诺。
这座城市,付出了最大的努力与热情。
6.
流量时代,各个城市都铆足了劲在拼。
如果观察各城市的“网红路径”不难发现,有些城市的爆火带有很大的偶然属性。在爆火之后,如何维持流量、避免昙花一现是个严峻的课题。
济南的爆火,有偶然性,但更多的是必然。
就比如超然楼亮灯,如果没有千年人文底蕴,没有大明湖美好的风景,没有济南市坚持多年如一日对城市品质、生态环境的追求,很难说会持续多久。
“泉”在济南是济南新打出的一张网红牌,在这张牌背后,同样有着这座城市对文化软实力、对城市品质、对文旅高质量发展一以贯之的追求。
迎接新一番大流量,济南准备好了。
(来源:城在北纬36度)